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◎“十四五”旅游新答卷丨旅游消費活力持續釋放

國慶中秋假期，全國國內出游8.88億人次，國內出游總花費8090.06億元。亮眼的數據折射出我國旅游市場的消費活力，彰顯了我國超大規模市場的韌性潛力。“十四五”期間，我國旅游業雖經受疫情沖擊，但疫情過后快速恢復發展，國內居民出游人次、總花費保持較高增長速度。從“爾濱”冰雪旅游成為“頂流”，到《黑神話：悟空》帶熱山西古建游，再到“蘇超”引領“跟著賽事去旅行”新風尚……旅游消費場景日新月異、新模式接連涌現、新業態蓬勃發展，為滿足人民美好生活需要、推動經濟社會發展發揮了積極作用。

繁榮興旺 漸成主導型消費

金秋十月，美景如畫，各地景區街區人潮涌動，消費熱情高漲。

“十四五”以來，高品位的文化生活促進形成高品質的消費需求，高品質的消費需求拉動和促進了高質量的發展，高質量的發展為人民群眾提供了更高質量的文旅產品和供給。

這背后是政策與市場的同頻共振。黨中央、國務院將提振消費擺到更突出的位置，持續實施擴大內需戰略，對大力提振消費、促進文旅發展作出重要部署。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要、《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》《“十四五”旅游業發展規劃》等，從改善旅游消費體驗、擴大文旅消費等方面細化部署；中央經濟工作會議強調培育壯大新型消費、創新多元化消費場景；專項政策密集落地，《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出促進文旅消費的務實舉措，持續優化旅游消費環境。

政策發力效果明顯，旅游消費市場持續繁榮。2024年，國內居民出游56.2億人次，國內居民出游總花費約5.8萬億元，分別恢復到2019年的93.57%、101.31%。“文旅消費呈現百花齊放、千帆競發的火熱局面。文化和旅游已經成為人民美好生活的剛需，逐漸成為主導型消費。”文化和旅游部產業發展司負責人表示。

“十四五”期間，文化和旅游部創新推出“百城百區”“百城千站”文化和旅游消費促進計劃，持續開展全國文化和旅游消費促進活動。

“‘百城千站’文化和旅游消費行動成效顯著，中國石化為市民游客提供了更加便捷、舒適的旅游消費體驗。”中國石化銷售公司副總經理、易捷公司董事長劉志華說，將緊抓“文旅熱”發展契機，聚焦自駕游等熱點，在豐富消費惠民措施、開展消費促進活動、優化消費環境體驗等方面發力，為文旅消費注入新動力。

“十四五”時期，各地也結合實際開展了一系列促消費活動，有效釋放了旅游消費潛力。2024年云南省旅游總花費達1.14萬億元，“旅居云南”成為大IP、大生態、大產業，旅居人數達390萬人次。今年暑期，四川舉辦文旅消費季，推出大禮包，發放6565萬元暑期文旅消費券，帶動文旅消費119.71億元。今年國慶中秋假期，遼寧以“踏秋賞楓 醉游遼寧”為主題，組織超千場文旅促消費活動，累計接待游客同比增長17.54%，實現旅游綜合收入同比增長18.2%。

新意頻出 撬動全鏈條消費

“十四五”以來，我國居民服務性消費支出年均增長9.5%，比商品性消費支出快3.8個百分點。在此背景下，消費不再是簡單的“買東西”，而是演變為一種生活方式的表達，旅游消費成為小康社會的標配、美好生活的必備。

在“特種兵式旅游”“City Walk”“窩囊游”等旅游消費熱潮中，多樣化、個性化、品質化的旅游需求得以釋放，消費者更加注重“悅己”“情緒價值”，催生了眾多新業態新產品，延展了旅游消費鏈條。

“‘躺平’漂流是另一種放松，這次體驗特別值得。”長沙游客李珊在廣西貓兒山景區體驗“窩囊漂流”后感嘆，與傳統的打卡式旅游相比，隨性的旅行更適合自己，“哪怕一天只去一個地方，全身心放松后能更積極地生活。”

“十四五”時期，旅游行業精心打造優質景區景點、跨區域旅游產品和精品旅游路線，不斷創新夜間、低空、沉浸式等消費場景和產品供給，延展旅游消費鏈條。

哈爾濱的“冰雪奇緣”、淄博的“燒烤淄味”、天水的“熱辣滾燙”、阿勒泰的“詩和遠方”、泉州的“簪花美學”、西安的“沉浸唐風”、洛陽的“漢服之約”、榮昌的“鹵鵝醇香”、山西的“火熱古建”、江蘇的“蘇超歡樂”……旅游“出圈”帶動一批城市走紅，充分顯示出我國經濟的潛力與活力。

數據顯示，在“一碗麻辣燙”的牽引下，天水將自身豐厚的文化、產業家底推廣向全國。2024年，天水接待游客5950萬人次，實現旅游收入383億元，同比增長均超23%。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖表示，為培育消費新熱點、全面推動文旅消費升級，甘肅持續創新發展首發經濟、銀發經濟，培育研學旅游、冰雪旅游、低空旅游等業態；創新培育消費場景，創建一批高品質夜間文化和旅游消費集聚區和旅游休閑街區，建設一批綜合性文創市集，打造一批科技賦能的首發文旅商業綜合體，做實一批沉浸式文旅演藝項目。

陜西在深挖傳統文化內涵、開發沉浸式旅游產品方面表現亮眼。“我們著力培育消費新場景、新業態，深挖景區歷史文化內涵，推出《長恨歌》等文旅融合產品，創造消費新場景，更好滿足游客需求。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔說，未來，景區將繼續深耕“盛唐國潮”文化品牌，用“沉浸式+”的新文旅思路，策劃推出各類互動演出活動，豐富游客體驗，讓大家收獲獨一份的“長安記憶”。

聯動百業 賦能高質量發展

綠茵場上人聲鼎沸，賽場周邊“一房難求”，體驗項目豐富多樣……今年國慶中秋假期，多場跨越國界的足球友誼賽輪番在貴州榕江“村超”足球場上舉行，累計吸引游客超58萬人次。

“村超”的紅火，正是“十四五”時期旅游聯動百業、賦能高質量發展的生動寫照。數據顯示，“村超”舉辦以來，榕江住宿床位翻倍，比賽日入住率近90%，2024年實現旅游綜合收入108.03億元，帶動榕江成為全州第三個GDP達百億元的縣。

一業興，百業旺。“十四五”以來，文旅消費的綜合帶動作用日益凸顯，演藝經濟、夜間經濟、票根經濟等十分活躍，有效延展了消費鏈條，帶動了交通、住宿、餐飲、零售等消費增長，在促進經濟轉型升級、引導擴大消費等方面發揮著越來越重要的作用。

業內專家指出，“文旅+百業”“百業+文旅”正成為拉動內需、促進產業和地方經濟發展的強引擎。“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等融合態產品成為經濟增長新亮點。

在只有河南·戲劇幻城，21個大小劇場、總時長近700分鐘的劇目，讓河南厚重歷史有說頭、更有看頭。“截至2024年底，只有河南·戲劇幻城各劇場累計觀演人次突破4000萬，其中省外觀眾占比80%，‘85后’年輕群體占85%。”河南建業文化旅游產業發展有限公司有關負責人介紹，外省游客中，大約有50%是因為只有河南·戲劇幻城第一次來到河南、來到鄭州，形成了“以點帶面”的城市文化品牌傳播效應，助力了城市經濟發展。

“華熙LIVE五棵松這座從雙奧場館轉型而來的城市會客廳，通過舉辦演唱會、體育賽事、文化展覽等活動，成為熱門打卡地。”華熙LIVE五棵松副總裁黃建森說，“關鍵在于抓住‘全天候吸引力’核心，解決傳統場館賽后閑置的難題，實現‘體育場館+商業+文旅’的可持續運營”。

不僅如此，文體旅、文商旅、農文旅、航文旅同樣“融”出了新活力，催生出可觀的經濟效益。

從機器轟鳴的工業廠房到人流如織的文旅地標，成都東郊記憶2024年舉辦活動超2500場，接待游客達1700萬人次，園區總產值突破30億元。“這不僅解決了城市老舊空間‘活化難’的問題，更為城市留住了工業記憶，實現了生態效益、社會效益、經濟效益的三重統一。”成都市成華區東郊記憶藝術區管委會主任段瑩瑩說。

回望“十四五”，旅游消費活力持續釋放，彰顯了旅游業發展欣欣向榮；展望“十五五”，旅游業必將以更優的產品、更好的服務滿足人民群眾的美好生活需要，在經濟社會發展中發揮積極作用。

原題：《繁榮旅游消費 促進經濟發展》 轉自中國旅游報

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